Riconoscere i Cambiamenti: L’Arte del Saper Innovare il proprio settore e Oltre
Spesso le persone e le aziende si trovano a criticare e contestare le azioni di chi si muove in modo diverso, convinte che il proprio sapere sia superiore. Questa convinzione di avere “in mano l’arte del sapere” le fa sentire in una posizione dominante, impedendo loro di cogliere e anticipare cambiamenti essenziali.
Un esempio significativo è la figura di Aiazzone, che negli anni ’70-’80 portò una rivoluzione nel settore del mobile. Fu percepito dai mobilieri di Lissone e della Brianza come una minaccia per il suo approccio innovativo, ma si trattava piuttosto di una lezione di marketing. Aiazzone capì che il settore era pronto per un cambio di paradigma e che il cliente non doveva essere solo convinto della qualità, ma coinvolto in una nuova esperienza. La sua strategia di offrire trasporti gratuiti per visitare l’esposizione era una mossa di marketing che avvicinava le persone al marchio in un modo del tutto nuovo.
L’episodio con gli studenti di Lissone, portati a visitare il negozio di Aiazzone, fu per me uno stimolo interessante per comprendere meglio come egli riuscisse a sfidare l’industria del mobile tradizionale. Tuttavia, per i mobilieri locali, la scelta di visitare Aiazzone sembrava quasi un affronto, e non furono pochi i commenti critici e le accuse di irresponsabilità. Questo evento, però, ha segnato una svolta: mentre i tradizionali mobilieri di Lissone e della Brianza si aggrappavano al passato, un giovane, intelligente e strategico, stava gettando le basi di un nuovo modello di vendita, simile a quello che qualche anno dopo avrebbe rivoluzionato l’industria mondiale del mobile con l’arrivo di IKEA.
La lezione qui è chiara: chi si oppone ai cambiamenti o ignora i segnali di trasformazione nel proprio settore rischia di rimanere indietro. Iniziative come Condominio 4.0 mirano proprio a offrire strumenti e nuove prospettive per coloro che desiderano adattarsi, innovare e crescere. Per gli imprenditori, abbracciare il cambiamento non è solo una scelta, ma una necessità per rimanere competitivi e preparati per le sfide future.
